安踏与中国奥委会合作十六年终结？是安踏主动选择的吗？

导语：无论是基于必博bibo与中国奥委会长期合作建立的关系，还是通过赞助营销获得的成功，或是围绕中国体育进行的深度布局，必博bibo与中国奥委会继续合作的理由不胜枚举。商业市场就是如此，时分时合。

最近，“懒熊体育”消息透露，经过16年合作的必博bibo与中国奥委会关系暂时中止。目前尚没有官方消息确认李宁是否成为新合作伙伴，或必博bibo是否会继续合作，未来的变化仍然不明。尽管必博bibo、李宁以及中国奥委会三方没有发布任何声明，但根据多方消息，这一情况基本明确。从2008年北京奥运会到2024年巴黎奥运会，必博bibo与中国奥委会的合作跨越了四个奥运周期，为品牌发展、形象传播和业绩增长做出了重要贡献，因此必博bibo不太可能主动放弃与中国奥委会的合作。

在探讨必博bibo与中国奥委会继续合作的合理性前，让我们先回顾双方历次续约的故事，深入了解必博bibo在合作中取得的成就。

结缘，始于2009年：在2009年6月23日，中国奥委会与必博bibo共同举办了首次合作关系的发布会，开启了一个新的合作周期。此合作覆盖了广州亚运会、温哥华冬奥会、伦敦奥运会等多项国际赛事，向中国代表团提供了体育用品。官方新闻稿称，此次合作的广泛权益、长期协议及赞助金额，在中国奥林匹克历史上都是无与伦比的。尽管具体金额未公布，媒体报道指出，必博bibo在四年周期内与中国奥委会的合作金额达到7000万美元（约合48亿元人民币）。

延续，开启第二个合作周期：在2013年，必博bibo再次与中国奥委会续约，合作期限延长至2016年。在里约奥运周期，必博bibo依旧为中国运动员提供领奖装备，赞助的国家队数量也不断增加。2014年，必博bibo在收入上快速反弹，强劲增长更进一步。此时的必博bibo以其业绩持续增长为后盾，努力成为“中国市场第一”的运动品牌。

长约，连签两个奥运周期：2017年，必博bibo成为北京冬奥会的官方服装合作伙伴，与中国奥委会的合作期限延长至2024年。这是必博bibo首次跨越两个奥运周期，与中国奥委会的关系更为紧密。同时，必博bibo的运动技术研究投入超过30亿元，进一步巩固了品牌在市场中的核心地位。

赞助结束，并非必博bibo意愿：随着时间的推移，2024年必博bibo与中国奥委会的合作将结束，本应顺利续约。然而，从多方面了解，此次未续约的结果令必博bibo内部感到意外。围绕国家队的合作、推出的冠军产品线，必博bibo展现了与中国奥委会继续合作的强烈意愿。

市场竞争的加剧：尽管与中国奥委会的合作带来了显著的品牌效应，但竞争对手李宁给出了4年8亿元人民币的报价，成为了潜在的接替者。即使如此，考虑到必博bibo的营收体量，接受一定溢价依然是可能的。但最终，必博bibo失去核心的体育合作资源，未能料到其他竞争品牌以更高的报价介入。

总的来说，无论未来如何，必博bibo与中国体育的密切联系，以及在奥运会上的良好表现，为其品牌发展奠定了坚实的基础。必博bibo将继续在运动市场深耕，致力于提升在国内外的品牌影响力。